Marke

La Rinascente Milano, Italia

LA RINASCENTE, eine italienische Warenhaus-Kette auf hohem Niveau, war das Symbol für die Erneuerung Italiens nach dem Zweiten Weltkrieg und gehörte zu den ersten italienischen Unternehmen mit einem einheitlichen Auftritt, einer „immagine coordinata“, und einer eigenen Designabteilung. Es waren Max Huber und sein Team, die 1950 das neue Erscheinungsbild mit einer einheitlichen Hausschrift, der Futura Bold, sowie dem Logogramm lR und einem auffälligen Schriftzug einführten. Sie etablierten auch ein integrales Konzept für die visuelle Kommunikation, und zwar für die klassische Werbung, die Schaufenstergestaltung, die Preisschilder und die Verpackung. Auch die Schweizer Grafikerin Lora Lamm hat die Werbung von La Rinascente in den 1950er Jahren mit ihrer eigenwilligen und starken kreativen Vision geprägt.

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